农夫山泉最美广告片又来了,每一帧?#38469;?#22721;纸

在饮用水市场成熟壮大的今天

农夫山泉依然屹立在前端

相信大多数人一听?#33050;?#22827;山泉

就能说出他们的广告语

“农夫山泉有点甜”和

“我们只是大自然的搬运工”

一时间可以说是

家喻户晓,风靡全国

当然,要做到这个地步

除了在广告语上下功夫之外

农夫山泉在广告片上也下足了功夫

还记得去年农夫山泉

推出的最美广告吗

以东北虎、紫貂、梅花鹿、长尾山雀等

野生珍稀动物为主角

真实、自然、唯美的记录了

长白山原生态之美

有着《地球脉动》纪录片的质感

每一帧?#38469;?#22823;片既视感

别说做壁纸,简?#26412;?#26159;顶级摄影作品

因此被网友称作“史上最美纪录片”

而今年,农夫山泉又

推出了最美广告第二季

与去年相同的是画面依旧那么美好

地点也依旧是长白山

与去年不同的是

今年的最美广告对应的季节

不是冬季,是?#21512;那?#23395;

在美好画面的背后

与之相对应的也是

接踵而至的艰辛与困难

在这部由原班人马打造的

“?#21512;那?#31687;”纪录片的背后

遇到了不小的困难

比起长白山漫长的冬日

?#21512;那?#30340;时间太多短暂

堪称稍纵即逝

“一山有四季,十里不同天”

就是对长白山美景的真实写照

没有太多的时间

农夫山泉的拍摄团队只能

一刻不能停歇的抓紧时间

捕获美好?#24067;?/p>

最终,这部惊艳众人的纪录片

历时三年,没有辜?#21644;?#38431;

漫长的等待和?#25293;?#26543;燥的蹲守

这些生灵万物们的可爱?#24067;?/p>

就这样展现在我们的眼前

无论是《农夫山泉水源地纪录片-冬季篇》

还是《长白山的?#21512;那鎩?/p>

农夫山泉?#38469;?#24819;用镜头还原给

消费者一个可触及可感知的生态场景

虽然纪录片从头到尾

围绕着的核心?#38469;恰?#27700;”

但背后?#25104;?#20986;的却是品牌的坚守

和多年来不变的初心

因此,虽然在这支纪录式广告的背后

我们看不到对产品直白的赞美

也看不到对品牌环保价值观的传递

但却发自内心的对农夫山泉

产生了产品上的信赖和品牌上的好感

一直以来,农夫山泉都主打

“天然饮用水”的?#25293;?/p>

但是在广告中?#26149;?#23569;直白的夸赞自己

而是始终保持对自然的感恩

选择从事实说话

而这也充分说明了

只有用心做好产品

才能真正和消费者产生情感上的连接

塑造良好的品牌形象

品质和营销的“双管齐下”

拓展纪录片的营销价值

营销和产品往往相辅相成

在好的营销的背后

好的产品也是相当重要的

消费者是健忘的

这就需要品牌无时无刻的以创意的方式

出现在人们生活的信息流或场景中

在这方面,农夫山泉

堪称营销界的高级玩家

除了在纪录片领域大做文章

农夫山泉在产品包装上也下了大功夫

创意无限的包装

是品牌成功的基石

正所谓包装是产品的生命线

对于产品而言

包?#26696;?#29992;户的第一视觉很关键

而在这个信息爆炸的时代

相较于语言,视觉往往能

更快速更有效的抓住消费者的注意力

因此,除了最经典的包装

农夫山泉还不?#26174;?#21253;装上花费心思

成功把包装玩出了新花样

为了打造高级感

农夫山泉的高端水包装创意

有英国设计工作室Horse设计

还因此荣获了设计界的奥斯卡

——Pentawards铂金奖

在营销策略上

农夫山泉也有了新玩法

它只送不卖,从而营造出稀缺感

就这样,农夫山泉

提升了品牌的高?#32856;?/p>

在高端水系列获得成功之后

农夫山泉再度与Horse合作

邀请了插画师Brett Ryder着手设计

主要针对学生群体

不仅设计了方便打开饮用的瓶口

在包装上也以长白山

春、夏、秋、冬四季为主题

打造了四?#30452;?#31614;图案

风格更夸张,色?#21490;?#23500;,充满想象力

为消费者呈现了“童话中的长白山”

这样迷人而生动的插画

不仅备受消费者喜爱

还获得了Pentawards2016的大奖

农夫山泉是国内第一款

在瓶盖上创新的品牌

实现了可以单手开合

并?#20063;?#24517;担心在倾斜

或倒立时水自然流出

极大的方便了消费者的在途饮用

农夫山泉,是饮水界的网红明星

故宫,是文创界的扛把子

当两个大流量的品牌聚在一起

于是,就有了农夫山泉“故宫瓶”

如果说我们印象中的农夫山泉

是一瓶解渴的水

除了其功能性外,没什么优点

那么农夫山泉和故宫文化合作的限?#22570;?#27700;

可以说是很“惊艳”了

其?#21487;?#27839;用了中国传?#25104;?#30340;主画面

以康雍乾三代帝王的

人物画像以及嫔妃为背景

配上贴合人物历史背景的文案

不仅让加入了时代精神的

皇家幽默自带一种反差萌“笑”果

使每瓶水有了帝王的性格

同时,还与用户达成了态度的共鸣

频出爆款产品

解读品牌刷屏背后的营销哲学

精准的品牌定位

?#27599;?#28040;费者的“心门”

农夫山泉的成功

首先是品牌定位的成功

一直以来,农夫山泉选择以

“健康、天然”作为品牌理论

打出“水源地建厂,水源地灌装?#36924;?#24092;

并以“农夫山泉有点甜”的广告语深入人心

激发了消费者的联想

在潜意识刻下农夫山泉

健康、天然的水质

从而营造了良好的品牌形象

一个企业或品牌想要打出知名度

首?#26579;?#35201;明确自己的战略是什么

从最基础也是最核心的“定位”做起

才能真正?#27599;?#28040;费者的“心门”

“识势、借势、趋势”

开启营销三部走战略

在这个碎片化的时代

农夫山泉却十分善于抓住时势

比如顺应?#38469;?#28526;流

在包装盒?#38469;?#19978;做了创新性改变

更加方便大众生活

此后,农夫山泉仍不停歇

又开启了借势营销的新花样

联合网?#33258;?#38899;乐推出“?#21046;俊?/p>

用内容触动情怀

趁着《延禧攻略》的热度

选择与故宫联合

推出定制版“一瓶江山”

最后,农夫山泉不仅仅满足于饮用水行业

而跨界橙子、?#36824;?#22823;米等农产品行业

甚至推出了面膜

曾?#36127;?#26102;,起步较晚的农夫山泉

为了能够快速打开市场

就对自己的产品进行了重新定位

?#21448;?#25171;“天然水?#22791;拍睿?#19981;仅压下了

以“矿泉水?#22791;拍?#30340;娃哈哈等国内巨头

还抢占了国内的市场份额

活生生打造出了新的市场格局

以优质产品为根基,深化品牌内涵

?#36824;?#20570;什么营销

品牌最终的目的?#38469;?#20026;了产品

因此,农夫山泉始终以产品的品质为核心

不断深化品牌内涵

为了打造出更优质的饮用水

农夫山泉在发展过程中

逐渐掌握了国内知名的八大优质水源

可以说,农夫山泉的饮用水品质

在国内市场,堪称“傲视群雄”了

从卖设计、卖创意、卖情怀

农夫山泉始终秉持着对消费者的用心

和对自我的严格要求

以及优秀的营销手法

才会一直长盛不衰